一、实践背景
（一）乡村振兴战略大背景
实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署，是决战全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，也是新时代“三农”工作的总抓手。
1.历史背景
从某种意义上来说，乡村的发展历史就是近现代中国发展历程的缩影。而随着社会生产力的迅猛发展特别是科技革命的突飞猛进和社会结构的急剧转型，以及由此伴随着人口迁移与集聚、城市的兴起与乡村的衰落，使得乡村振兴的提出呼之欲出。乡村振兴的提出是历史嬗变的结果，其经历了民间自发的乡村建设、中国共产党领导的土地制度改革背景下的乡村建设、国家主导下的新农村建设以及新时代应景下的乡村振兴战略实施。
2.现实背景
在中国特色社会主义进入新时代背景下，社会主要矛盾发生了新的变化，其突出表现为城乡区域发展的不平衡问题。据此，党和国家提出的全面建成小康社会、实现社会主义现代化和中华民族伟大复兴的发展目标，而这正是乡村振兴出场的现实依据和逻辑基础。《中共中央、国务院关于抓好“三农”领域重点工作确保如期实现全面小康的意见》指出应最大限度的盘活农业资源，带动农村富民增收和产业升级，点明了优势特色产业集群发展的机遇。而党的二十大强调“要全面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发展”[1] 。由此可知实施乡村振兴战略，强调农业农村优先发展，加快推进农村现代化，正是抓住了决胜全面建设小康社会的“牛鼻子”，充分体现了新时期党中央领导下展现出的道路自信、理论自信、制度自信、文化自信。
（二）山东省电商行业发展现状
1.跨境电商农产品交易规模
山东省农业历史悠久，有“中国菜篮子”之称，农产品产量全国领先。庞大的产量让山东省拥有庞大的农产品交易规模。2020年山东省农产品山口金额高达12574亿元，占全国农产品出间总值的23.9%，连续22年位居全国第一位。在此基础上，山东省收府不断丰富销售方式，大力推动跨境电子商务发展，开拓海外市场，2020年全省跨境电商交易额达53亿美元，增长30%。
2.主要模式
大型电商企业竞争模式，随着城市网购用户广增长放缓，过去的流量红利时代结束，电商企业亟需开拓新市场、挖掘新增量来维持平台高速发展，山东作为人口大省、农业大省、经济大省，电商发展环境优越，农村电商市场潜力巨大，各大电商企业纷纷布局，其中，阿里巴巴的“村淘计划”在山东最为突飞猛进，近年来，山东的“村淘”遍地开花，落地数和建设村点数都位居全国第一。村民当色了“村淘掌柜”，村淘点成为农村互联网服务站，通过搭建县村两级服务网络，突破了信息流，物流瓶颈、实现了“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能，改变了农村原有的生产生活方式，使土地、资本、劳动力等生产要素得以重组，大大提高了农业生产效率和农民的生活质量，促进了当地农村经济的发展。
（三）涉农电商发展意义
务农重民，国之大纲。国家持续关注三农问题，在农村地区实施乡村振兴，在国家政策的引导下，电子商务在农村地区迅速成为乡村振兴的有力武器、精准扶贫的有效工具，涉农电商的快速发展促进了相关产业的快速崛起，有力推动了农村产业致富的步伐，成为我国农村经济发展的一大亮点。涉农电商对产业致富的作用机制在于：
1.涉农电商改善农村产业发展结构
产业兴旺是乡村振兴的首要目标。涉农电商的发展可以有效改进农村产业相对单一的问题，使得农村原有的产业结构趋于调整，以更加符合新型商业模式发展的需求，并迎合市场“胃口”，演化出新的商业种类。例如，电商直播、生态基地、休闲农庄、人文景区等都是基于原有的农业生产而衍生出来的新经济发展业态。
2.涉农电商促进致富机制发生改变
当前，我国致富政策已经从单纯的“输血式”逐步转向“造血式”，致富方式发生巨大改观。其中，产业致富就是要一改过去的“输血式”致富，通过构筑农村产业发展基础，鼓励乡村振兴企业发展，扶持地方特色产业，打造“一镇一品”地方特色品牌，实现“造血式”致富。涉农电商汇聚而形成的产业体系可以为农村致富提供产业基础，通过吸纳农村劳动力，增加农民收入的方式实现致富。在这种致富机制下，可构筑长久有效的发展基础和环境，增强农村地区的自我“造血”能力，进而实现真正意义上的乡村振兴。
二、问题
（一）山东省电商助农发展模式
1.规模逐渐扩大，电商服务体系基本形成
党的十八大以来，山东省政府愈加重视数字农业建设，促进了电商产业向农村地区下沉。电商平台为消费者提供了多元化的比价和选购产品的渠道，使消费过程更加透明。此外，伴随“宅经济”兴起与移动支付手段的成熟，网络购物吸引着越来越多的消费者，电商产业已成为拉动山东省农村经济的重要手段。
近年来淘宝村数量持续增长，山东省农村电商规模迅速扩张，广泛分布于各地，且不断向县域渗透，呈现出由点到面的扩散趋势。在2020年阿里研究院《淘宝村百强县名单》中，山东省共13个县市区入选，位列全国第三。至2019年，山东省累计建设农村邮政便民服务站7万个，农村快递公共取送点2259处，农村覆盖率达到100%。伴随农村电商规模扩大，山东省物流网络基本形成，初步建立起较为系统的农村电商产业框架，电商服务体系逐渐完善。
2.销售额不断增长，农村特色产品需求增加
农村电商的蓬勃发展，吸引各类电商和新媒体平台参与到农村电商市场中。山东省农村电商市场主要依靠淘宝、京东、苏宁等第三方电商平台，同时也催生了像多多买菜、链农、橙心优选等社区团购平台。市场的扩大带给产销双方的收益也愈渐增加。据山东省农业农村厅数据统计，2020年山东省实现农产品网络零售额360.3亿元，比上年增长22.3%。尤其在特殊时期影响下，线上购物优势愈加突显，电商平台助农效果显著。
（二）山东省电商助农模式存在问题
1.基础设施薄弱
在当前的电商助农相关工作当中，网络宽带、物流运输等基础设施的薄弱对于整个工作的顺利推进造成了严重的影响。因为电商助农活动对于互联网的依赖性比较高，但许多乡村地区，网络基础设施较差，网络覆盖率较低，影响了电商助农在乡村地区的有序推进。除此之外，电商助农活动对交通运输设施也具有一定要求，但部分乡村地区由于经济条件限制，不能够对公路道路进行长期维护，使农产品在运输过程中受到严重影响。
2.电商人才缺乏
为了促进电商助农相关工作的有序推进，需要保证足够的专业人才。而在当前情况下，电商助农过程中严重缺少专业电商人才和相关技术人才，这也是影响电商助农工作发展的主要问题。除此之外，很多农户自身能力严重不足，这主要是因为乡村地区由于经济条件和综合环境较差，存在严重的人才流失现象，掌握先进信息技术的青年人不愿回到乡村工作。所以存在虽然中国乡村地区网民数量较多，但是真正掌握电子商务相关技术和理念的农民非常少的现象。
3.机制较为薄弱
对于乡村电商产业发展，需要从上游、中游、下游等各个环节形成比较完善的产业链，才能实现规模化、集约化经营，进而做大产业规模，提升产业附加值。而要形成比较完善的产业链，需要完善的乡村产业发展机制作保障。从实地调研来看，我国有不少区县的乡村产业发展机制还有待完善：一是缺乏《乡村产业发展实施细则》;二是乡村产业发展的相关优惠政策不配套，如农业资金主要用于乡村产业项目的基础设施建设，对其它产业链环节的支持与扶持较少等;三是乡村产业发展的融资机制不完善，乡村产业项目的融资非常困难;四是乡村产业发展的激励机制、保障机制等有待进一步完善。
三、实践过程
（一）乡村电商助推广，教子品牌促振兴
为深入学习贯彻习近平总书记在党的二十大报告中关于乡村振兴的重要论述，以青年力量助力乡村振兴，曲阜师范大学教育学院“绿野传薪火，犁牛助振兴”实践队于2023年6月28日，围绕“聚焦乡村振兴，贡献青年力量”的主题来到山东省济宁市泗水县开展暑期“三下乡”活动，在泗水县广播电视台和草源红生态基地负责人的带领下，深入生态蔬果基地，探索乡村振兴密码，开展电商助农，深入践行新时代青年人的使命担当。
探助农利器，绘振兴蓝图
“民族要复兴，乡村必振兴”。6月28日上午，实践队员前往泗水县电视台，学习直播助农的相关知识。电视台负责人向实践队员介绍了泗水县电视台基本工作流程及泗水县农业产业发展现状，并向实践队员详细讲述了泗水县电视台创立助农直播间的初衷以及开展的一系列助农活动。实践队员在了解过电视台助农所取得的一系列成绩后，深刻认识到直播带货农产品具有快捷、高效、便利、低成本的优势，也意识到直播带货作为一种新业态是农产品销售的利器，也是促进农民致富的好帮手。“数商兴农”深入推进的意义不仅在于“蓄水”，以数据流带动资金流、技术流、人才流、物资流等向农村集聚；更重要的是“布新”，为乡村振兴带来全新的发展方式和治理方式，促进传统农业生产、经营、交易的数字化转型。这为实践队员们日后依托大数据平台，采取电商销售、直播带货等方式拓宽农产品销售渠道、展开助农活动奠定了坚实基础。
担当助农主播，发挥青年力量
实践队员走进直播间，亲身体悟电台广播全过程。泗水县广播电视台安排一位资深助农主播，围绕着直播设备的用法、直播的注意事项以及如何才能做好一场助农直播等对实践队员进行专门培训。培训期间，实践队员认真聆听主播老师讲解，并积极提出疑问，开展交流互动，展现出极高的学习热情。通过认真学习，实践队员掌握了如何使用直播设备，如何介绍农产品等实用知识。
“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”。实践队员积极投入到模拟广播的实操活动中，依次按主播老师的要求控制麦克风声音、调节背景音乐音量、动手操作控制台、通过亲身试验，实践队员领悟到做好助农电台主播绝非简单的对着麦克风朗读稿件，而是应该在确定受众的基础之上创造出吸引力，在强调产品独特性的同时给观众提供个性化的互动、多样化的购买方式，如此才有可能做好一名乡村产品的“宣传者”，乡村振兴的“逐梦者”，用实际行动书写新时代青年的电商助农新答卷。
访生态基地，探致富品牌
6月28日下午，实践队员深入草源红生态蔬果基地，探寻泗水县品牌农业发展现状。泗水县草源红生态园因地制宜，科学统筹，依托本地资源禀赋，大力发展“阳光玫瑰”葡萄等特色农业种植产业。通过对种植人员进行采访，实践队员得知园区内所种植的“阳光玫瑰”葡萄、泗水茄子等都是泗水县“一镇一品”计划的代表作物，有着极高的商业价值。随后种植人员带领实践队员对生态基地进行参观，实践队员深入园区，观察农产品长势，挖掘农产品优势。与此同时，农户表示以往的葡萄销售方法大多为零售或承包，采取零售方式会使人力成本提高，利润空间缩小，且销售周期长，葡萄易在田地里变质或腐烂，而采取集中统一收购的方式又会压低葡萄的售价。因此农户对于“品牌+直播带货”的销售新模式抱有很大期望。
此次实践，实践队员深入一线，经过亲身体验电商直播带货、实地走访生态蔬果基地，纷纷表示不仅领略了“互联网+特色品牌+乡村振兴”运营模式的独特魅力，也对乡村振兴发展提出了青年方案，贡献了青年力量。大家表示将继续怀揣热情，投入乡村振兴新实践。
（二）党建引领聚合力，乡村振兴育动力
“实施乡村振兴战略是新时代的呼唤，是发展的必然，人民的期盼。”我们要深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，切实增强责任感、使命感、紧迫感，以实施乡村振兴战略为统领，进一步做好新时代“三农”工作。
2023年6月29日曲阜师范大学“绿野传薪火，犁牛助振兴”实践队来到了山东省济宁市泗水县龙湾湖党建研学基地进行实践活动。本次活动团队跟随泗水县商务局探访首批山东省乡村振兴齐鲁样板省级示范区——龙湾湖乡村振兴示范区，探索了解乡村振兴的优秀模式。
党建研学，探索乡村振兴新道路
在企业家连宇女士的安排下，实践队员来到了泗水县龙湾湖乡村振兴示范区，小镇依山傍水，风景优美，配套设施齐全，队员们在讲解员的带领下和商务局人员一起探访了鲁班记忆木工坊、云贵扎染工坊、陶朱工坊、方寸园、“虎咬瓜”文创店等多个实践园区。从讲解员的口中，实践队员了解到龙湾湖示范区坚持党建引领，率先探索“政府支持+平台孵化+市场运作”的“乡村振兴合伙人模式”，有效盘活乡村低效闲置资源，孵化农文旅、产学研新业态，示范区向业兴人旺态势加速迈进。在复兴广场，参加活动的党员郑重举起右手，面向党旗，庄严的重温了入党誓词。
从讲解员的口中，实践队员了解到泗水县还依托龙湾湖示范区打造创意工坊，进行创新，成为优秀传统文化“两创”站式体验新窗口、新地标打卡地，走出一条三产融合、共同富裕的乡村振兴之路。例如，农户利用泗水当地农产品制作手工制品进行销售，打造泗水地瓜品牌，实现村民收入提高50%，提高了村民的的生活水平。实践队员在这里看到了政府和人民一道努力实现乡村振兴的身影，感受到了乡村振兴的格局与为人民群众带来的日新月异的变化。
揽春日泗水，观乡村振兴新成果
为了更好的开阔视野，加强户外实践学习，增进对乡村振兴的理解，感受泗水县乡村振兴发展状况，6月30日上午，曲阜师范大学教育学院“绿野传薪火，犁牛助振兴”社会实践队前往等闲谷艺术粮仓进行观摩学习。“乡村振兴，既要塑形，也要铸魂。”在探访过程中，实践队员了解到泗水县等闲谷艺术粮仓突出了泗水乡村旅游与文化元素的完美结合。破旧的粮仓被改造成为“等闲谷”艺术粮仓，其保留了原仓库的老风格，注入传媒、文化创意等设计元素，目前已建成美术体验写生中心、乡村博物馆、艺术餐厅、众筹图书馆、多媒体文化交流会议室等，成为了本地的一道亮丽的风景线。
等闲谷艺术粮仓深度挖掘乡村多元价值，推动乡村产业链条迭代升级，增强了市场综合竞争力和可持续发展能力。实践队员在相关人员的带领下，参观了在艺术粮仓图书馆，了解了人们艰苦创业的奋斗史，学习了青年为乡村振兴做奉献的精神。
在图书馆内，实践队员有幸参加了泗水县商务局举行的民主座谈会。在会上，商务局杨书记对实践队员表示了殷切的希望：“同学们，你们要时刻关心国家的经济发展现状，要注重青年力量对国家的发展。各方力量要关心泗水，关注泗水，支持泗水，在乡村振兴中充分展现青年力量，同时将积极开展青年工作，坚持党建带团建，在乡村振兴中充分展现商务青年的担当。”会议结束后泗水县商务局还赠送给实践队员《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》等党建读物，作为对实践队员期望的纪念。
通过参观学习等闲谷艺术粮仓，实践队员看到了青年人在乡村振兴中的身影，学习到了青年在乡村振兴中的积极作用与意义。
成果感悟，注入乡村振兴新力量
通过参与本次践活动，“绿野传薪火，犁牛助振兴”实践队员实际探索党建基地，参与研学活动，不仅增长了关于旅游振兴乡村的知识，还深刻体会到泗水县乡村振兴新模式，实践队很幸运能在实践过程中有机会为助力乡村振兴尽一点绵力，很荣幸能为泗水县的发展建设铺展一个美好光明的未来。聚青年力量，助乡村振兴，助力乡村振兴，你我同行！
（三）红歌不忘献给党，教子电商助振兴
新时代，党和国家积极推行乡村振兴战略，坚持不懈把解决“三农”问题作为全党工作重中之重，加快农业农村现代化。为积极响应党和国家的号召，曲阜师范大学教育学院“绿野传薪火，犁牛助振兴”实践队于6月30日来到山东省济宁市泗水县广播电视台体验电商直播，并参与泗水县举办的庆七一红歌合唱比赛。在这一过程中，实践队员们了解了乡村振兴新途径，贡献了青春力量。
实践队员们在乡村振兴领头人企业家连宇女士的带领下，来到庆七一红歌合唱比赛的活动现场。在这里，实践队员们通过欣赏各个企业代表队的表演，体会到了他们对祖国的祝福。最终，队员们与其他共同参赛的老师们共同努力，以一首《祝福祖国》取得了第二名的好成绩。在比赛前的访谈中，连宇女士解释了选择这首歌进行合唱的原因：七月一日是中国共产党成立纪念日。在中国历史上，中国共产党的地位尤为重要，没有共产党就没有新中国，更没有如今的乡村振兴事业，党和人民戮力同心，建设美好中国。在这个特殊的日子，作为中国人，应该用歌曲为祖国献上最真挚的祝福。祝福乡村振兴战略顺利实施，祝福伟大的祖国繁荣昌盛。
在实践队员采访连宇女士的过程中，连女士这样说：“作为中国人，我感到非常的自豪与骄傲，此次的唱红歌比赛振奋人心，给予了我更多动力投身于国家的乡村振兴事业中去，也让我在助力农村致富的道路上增添了精神力量与自信心。”同时，她也对乡村振兴战略的进一步发展表达了自己的看法。实践队员们了解到，目前，国家的乡村振兴战略正在稳步实施中，并且已经取得了显著的成果，乡村振兴实现阶段性胜利。但致富的道路不是一帆风顺的，会有各种各样的挫折，未来农村经济需要更进一步发展，乡村振兴的成果仍需巩固。要想在这条道路上越走越远，不仅需要坚持下去的毅力，更需要动力与创新的活力。
（四）师生品山耕农情，教子助乡村振兴
党的二十大报告指出：“全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。”为了坚持农业农村优先发展，加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴，曲阜师范大学教育学院“绿野传薪火，犁牛助振兴”社会实践队,利用暑假时间，开展一系列乡村振兴实践活动。
2023年7月4日，“绿野传薪火，犁牛助振兴”实践队队员在指导老师孙超的带领下，前往济宁市泗水县蝴蝶谷生态园和草源红生态基地进行实践活动。本次活动中，实践队员参观了蝴蝶谷生态园和草源红生态基地，参加了“曲阜师范大学劳动教育实践基地”授牌仪式。
参观学习，收获感悟助振兴
满怀期待，实践队员踏上了探访泗水市龙门山蝴蝶谷生态园的旅程。龙门山空气湿润、土壤肥沃，在被打造成为生态园方面确实具有得天独厚的环境优势。
通过实地走访，实践队员与蝴蝶谷负责人徐爱玲进行了深入访谈，了解到十几年前的蝴蝶谷是一片荒地，是她心中坚定的信念支持她改变蝴蝶谷现状。农产品没有好的销售渠道，徐爱玲就学习运用互联网，迎合顾客需求，线上宣传加线下销售，让越来越多的人了解这里的绿色优质农产品。在15年的不懈努力下，蝴蝶谷最终实现了美丽的蜕变，成为瓜果飘香的“花果山”。
蝴蝶谷美丽的田园风光，明确的职能划分与创新的运营方式让实践队员印象深刻，也为实践队员提供了高品质的全新体验。在此过程中，队员们体会到农业发展的大投入、长周期性的特点，切实了解了乡村农业发展的较大困境，也更加明确了助力乡村振兴的价值所在。
基地走访，扎根实践助振兴
探访蝴蝶谷生态园的旅程结束后，实践队员们来到济宁市首批乡村振兴观摩基地--草源红生态基地。实践队员们在负责人连宇的带领下，迈入田间地头，向基地农民学习种植技巧，先后参观了茄子基地、葡萄基地，通过实地走访、村民访谈等多种形式，了解基地农产品的销售情况与销售模式，爱心助农、数商兴农事业对乡村振兴的促进作用以及草源红生态园对乡村振兴的巨大带动作用。
授牌仪式，各方齐心助振兴
实践队员们还参与了在草源红生态基地举行的“曲阜师范大学劳动教育实践基地”授牌仪式，教育学院党委副书记孙超、辅导员张东霞、乡村振兴企业家连宇等领导出席了本次授牌仪式。
本次劳动教育实践基地的设立，标志着学校与乡村振兴企业合作取得新的进展，校企双方将以劳动教育实践基地为平台，为学生提供更多劳动实践机会，将乡村振兴事业与大学生劳动实践有机结合，积极响应国家乡村振兴战略，鼓励大学生积极投身乡村振兴事业当中。
通过参与本次社会实践，实践队员走访蝴蝶谷和草源红生态基地，看到了乡村振兴事业的任重道远，认识到爱心助农的重大意义。实践队员还参与到“曲阜师范大学劳动教育实践基地”授牌仪式中，强化了劳动教育的实践意义，推动劳动教育理念落地生根。实践队员深刻理解劳动教育内涵，懂得了乡村振兴的重大意义，也为乡村振兴贡献了自己的青春力量。
四、总结
（一）借鉴学习浙江省“千万工程”经验
了解“千万工程”，引领乡村振兴之路。“千万工程”是习近平总书记在浙江工作时亲自谋划、亲自部署、亲自推动的一项重大决策，造就了万千美丽乡村，造福了万千农民群众。“绿野传薪火，犁牛助振兴”社会实践小队市深入学习借鉴浙江“千万工程”好经验好做法。
二十年的时间，“千万工程”让乡村焕然一新。青年和大学生回流，通过电商兴农，为乡村发展注入新的生机与活力，是实现乡村振兴的助力。农村电商成为乡村经济的重要增长点，二十年培育电子商务示范村、农村电商示范站点、电商专业村，通过电商兴农的全新模式带动乡村农业的发展。无数的年轻人、大学生涌入乡村，积极投身乡村建设，利用自己所拥有的技术和知识，为乡村经济发展奉献自己的一份力量。
通过借鉴学习千万工程的乡村振兴经验，我们明确了乡村振兴社会实践活动必须深入基层、走进农村、实地探访的实践宗旨，着眼于“电商兴农”的创新方式，并将自身专业优势发挥到实践过程中，在为群众服务中茁壮成长、在艰苦奋斗中砥砺意志品质、在实践锻炼中增长工作本领，发挥特长优势，在乡村振兴工作中作出积极贡献。
（二）大学生如何赋能农电商
“校企合作”为乡村振兴注入青春力量。学校与企业相互合作是促进乡村振兴的重要创新性举措，学校在服务乡村振兴中不仅可以满足人才需求，还能充分发挥专业、人才和技术优势，聚焦乡村振兴人才培养、涉农科技研发、乡村文化重塑、农村劳动力培训等领域，开展精准服务，助力农村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、生活富裕。
提升自身素质，集聚乡村振兴人才。全面推进乡村振兴，亟需更多青年人才。综合乡村人才队伍的需求以及高校毕业生就业情况严峻的现状，引导高校毕业生到乡村基层就业创业，不仅缓解毕业生就业压力，而且为提高乡村治理水平、推进乡村治理体系和治理能力现代化提供人才支撑，打造高校毕业生充分就业与推进乡村振兴的双赢格局。
深入社会实践，聚焦电商直播新模式。大学生应积极参与社会实践，深入一线乡村振兴基地调研，通过对农民进行访谈了解乡村振兴战略目前的实施情况，体验助农活动过程，将自己的所学知识融入到涉农电商发展中。在社会实践的过程中加强对电商涉农活动的宣传力度，通过多方媒介多途径宣传，提高影响力和全民参与积极性。同时，大学生应积极参与电商培训与交流，创新乡村振兴模式，鼓励农民积极参加电商培训，培养电商从业者的专业化和团队化，深入贯彻“数商兴农”发展模式，将新兴产业与传统农业相结合，新发展带动旧发展。可以定期组织涉农电商交流会，各农户之间交流经验和发展情况。
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