关键词 乡村振兴；红色旅游；耦合协调模型；贵州省遵义市
遵义作为红军长征途中的重要转折点，红色文化底蕴丰厚。遵义乡村地区的红色资源主要包括苟坝会议会址、娄山关战斗遗址、刀靶水阻击战战斗遗址等。二十一世纪初，《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》中提出：“打造以遵义为中心的，主题形象是‘历史转折，出奇制胜’的‘黔北黔西红色旅游区’”[1]。2015年，习近平总书记在遵义考察时指出，“我们要运用好遵义会议历史经验，让遵义会议精神永放光芒”。2021年，习近平总书记视察贵州时进一步强调：“要结合即将开展的党史学习教育，从长征精神和遵义会议精神中深刻感悟共产党人的初心和使命，落实新时代党的建设总要求，走好新时代的长征路。”进入新时代以来，随着《长城、大运河、长征国家文化公园建设方案》[2]的出台，遵义依托红色旅游资源积极发展乡村红色文化旅游，传承和发扬好遵义会议精神，为居民打造了一条“红色文旅”致富路。
1．可挖掘红色资源
表 1 遵义市红色旅游资源汇总表
2．生态资源
贵州水资源较丰富，但开发利用率较低。遵义市地处长江上游经济带，具有重要生态区位，生态环境多样而复杂。遵义多山且资源分布不均，全市山间平坝面积占7.4%，丘陵占30.7%，山地占61.9%。
遵义属亚热带季风气候，为农业生产大市，素有“黔北粮仓”之称。“十三五”期间，遵义全市形成了茶叶、辣椒、食用菌、中药材、竹、花椒等8大主导产业，稳步推进农业现代化建设。[3]
3．交通区位条件
遵义市交通通达度高。境内有国家高速G75兰海高速、国道G210等交通干道，有新舟、茅台两座机场，可直达北京、上海等城市。境内有遵义站、遵义南站、娄山关南站等火车站，可直达北京、重庆、昆明等城市。
遵义市内交通发达，各村镇均通有公路及公共交通，市区与景区间旅游专线已发展成熟。
遵义市地处山区，洪涝、风雹、地震等灾害多。遵义市距国内发达城市较远，地理位置偏远或成为阻碍旅游业发展的因素之一。且遵义地处武陵山、乌蒙山集中连片特困地区，贫困程度较深，经济水平和基础设施建设有待发展，红色资源的开发相对欠缺，相较于其他旅游城市缺乏部分优势。
（一）数据来源
为了获取遵义市文旅发展、乡村振兴方面的真实资料，团队成员查阅了近年遵义市统计年鉴，结合新闻报道、政府公报及实地采访，获取了有关遵义市乡村地区的一系列数据与指标[4]。值得注意的是，由于COVID-19疫情影响下的数据不具有普适性，故团队成员将被疫情影响的几年略去。
（二）构建红色旅游与乡村振兴耦合系统指标体系
熵值法是确定权重的重要方法，由其确定各个指标的权重。[5]
首先，建立初始矩阵：
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（1） |
式中：Xij表示第 i 年第 m 个指标，为了消除指标之间的量纲影响，采用归一化方法对所有原始数据进行处理，公式为：
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（2） |
式中：xj min 和 xj max 分别为 j 项指标的最小值和最大值. 对各指标做比重变换处理，公式为：
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（3） |
计算第 j 项指标的熵值：
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（4） |
计算第 j 项指标的差异度：
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（5） |
计算第 j 项指标的权重：
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（6） |
表 2 遵义市红色旅游与乡村振兴耦合系统指标体系
表中“方向”一列中，“+”代表指标为正向指标，其值越大，表明发展效果越好；类似地，“—”代表指标为负向指标，其值越小，表明发展效果越好。
借鉴物理学领域的耦合度模型，得到红色旅游与乡村振兴两个子系统的耦合度. 计算公式[6]：
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（7） |
式中：U1 为红色旅游的综合评价值；U2 为乡村振兴的综合评价值；C 为耦合度，取值0~1。
由于耦合度反映的只是两个及两个以上系统间的协调状况，而不能反映系统互动动态的方向性，因此要求进一步构建耦合协调度模型[7]。计算公式：
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（8） |
式中：D 为红色旅游与乡村振兴的耦合协调度；F 为 综合评价指数；α 和 β 为待定系数，且设定 α + β = 1， 由于红色旅游与乡村振兴两者同等重要，需要共同发展，所以 α 和 β 均赋值0.5。
对耦合协调度进行量化，并对其进行等级划分。划分后的协调等级与遵义市部分自然年红色旅游与乡村振兴综合评价指数见下表
表 3 遵义市红色旅游与乡村振兴耦合协调度等级划分
（四）结果与讨论
表 4 部分自然年遵义市红色旅游与乡村振兴综合评价指数与耦合协调度
图 1综合评价及耦合度评价指标时间尺度变化图
将综合评价值随年份变化通过可视化手段呈现，可知红色旅游综合评价值U1随年份推移不断走高，但乡村振兴综合评价值U2却在2018年后增速减缓，与红色旅游发展不相协调。
考虑到模型建立的算法可能有一定的缺陷，为减小误差，使用数学手段多项式拟合曲线，得到趋势线，利用趋势线的特征研究协调度的变化。拟合得到趋势线方程为：
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（9） |
其中，
代表年份，
也即红色旅游与乡村振兴的耦合协调度可以被表示为年份的函数。趋势线方程
对年份求导，得到耦合协调度增速的无量纲方程：
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（10） |
由增速方程计算响应年份耦合度增速，得到结果如下表。
表 5 耦合度增速随年份变化
2012年，党的十八大提出全面建成小康社会的目标，推动城乡一体化发展，刺激了红色旅游与乡村振兴同步蓬勃发展。耦合度随着年份推移整体增速减缓，进入2019年，脱贫攻坚的关键一年，党中央领导全党以及各族人民坚持脱贫攻坚目标，强化落实，完成易地搬迁等各项建设工作，防止返贫，但在此期间红色旅游的发展与乡村振兴的结合不佳，最终导致了二者耦合度近年来无明显突破，整体欠佳。
三、基于耦合模型对当地红色旅游赋能乡村振兴举措及发展成效的综合分析
红色文化在地区发展中具有重要价值，红色文旅与乡村振兴的有机结合，提高了当地的居民生活水平，推动了当地的乡村振兴。
刀靶村深入挖掘刀靶水阻击战的历史，发展红色文旅，同时兼顾优化当地特色产业；因地制宜地引进花椒种植，促进农业增效、农民增收。
苟坝村因红色文旅而繁荣。“我们苦了三代了，自从我们村发展起来红色旅游，快十年了，生活都大不相同了。”近十年，苟坝红色文旅不断发展，村民生活日新月异，广大农村正朝着共同富裕的目标阔步向前。
区域协同旅游建设是推动乡村振兴发展的有效途径，有助于实现新型城镇化和乡村振兴的双轮驱动，达成“百千万工程”城乡区域协调的发展目标。
苟坝村红色文化底蕴深厚，但餐饮住宿等配套设施不完善；具有盬子鸡、陶瓷等非物质文化遗产的花茂村餐饮特色突出，但对游客的吸引力相较苟坝村较低。两者“红绿结合”，相互映衬，各取优势，补齐短板，共同繁荣。
“绿水青山就是金山银山。”红色文化与生态环境均为促进旅游产业发展的重要因素，需要在开发中保护，在保护中开发。苟坝村、花茂村自然风景秀丽，森林覆盖率达61%，环境空气质量优良率为100%，集中式饮用水源水质达标率稳定保持在100%。
苟坝会议会址保留了黔北民居风格，青瓦片、雕花窗、白粉墙，室内陈设也大多还原真实场景。花茂村建筑以古典园林建筑风格为主，多为青瓦白墙的民居。地区文物保护规章制度完善，且设有专项资金用于文物修缮保护工作。
良好的自然环境及深厚的红色文化氛围吸引了大批游客前来参观。
基础设施建设为发展旅游业创造宏观的发展环境，是旅游产业发展的前提条件。
苟坝村、花茂村、刀靶村交通便捷，三地均开行有乡村客运班车，且通过微信小程序实现了时刻表可视化，座位预约等服务功能。
贵州省持续推进农村公路建设，全力打通乡村出行的“最后一公里”，基本实现村村通高速，方便自驾游客出行。
苟坝村、花茂村餐饮、住宿设施完善。两村联动发展，依托花茂特色盬子鸡产业，打造餐住一体农家乐，为游客提供服务。
交通、餐饮、住宿的完善提高了乡村的旅游接待能力，增强了红色文旅的吸引力。
当地积极落实国家要求，响应国家号召，保护红色革命遗址，挖掘红色历史文化，完善基础设施建设，提高旅游服务保障能力，并增强非遗文化宣传。
政府积极倡导村民“做乡村的主人”，增强村民主人翁意识，号召村民当好“红色导游”，宣传发扬红色历史文化。
遵义市乡村红色文化旅游对乡村振兴的推动作用在逐步加强，对脱贫攻坚的成果在不断巩固和提高。
基于贵州省遵义市红色旅游与乡村振兴耦合关系模型的评估结果，在习近平总书记考察贵州重要指示精神和贵州省政府围绕乡村振兴战略的重点指导和帮扶下，近年来遵义市红色旅游产业赋能乡村振兴得到空前发展，旅游产业发展红利广泛惠及基层村民。
当前遵义市红色旅游产业逐渐进入发展瓶颈期，面向红色旅游助推乡村振兴的路径优化的重大课题，首在统筹和坚持“一个中心，三个基本点”，即以乡村振兴作为工作重心和目标导向，坚持以人才驱动的可持续发展，激发以文化驱动的地区产业新动能，推动以文旅融合为乡村振兴的新形式，推进地区文化旅游业规范化、专业化、创新化、品牌化发展。
习近平总书记在二十大报告中强调：“坚持深入实施人才强国战略。坚持尊重劳动、尊重知识、尊重人才、尊重创造，实施更加积极、更加开放、更加有效的人才政策。深化人才发展体制机制改革，把各方面优秀人才集聚到党和人民事业中来。”[8]
人才是乡村振兴决定性因素。在乡村地区，人才充当着基层群众和资本市场投资、政府机关政策实施乃至国家大政方针之间的桥梁作用。而当前，农村旅游服务、设计规划、电商宣传等专业技术人才匮乏，业已成为制约当地红色旅游产业发展的重要因素。
当地村民是红色文化和土著文化的重要传承者，红色旅游产业的主要经营者和红色旅游赋能乡村振兴的最大受益者。然而，根据实践团前期采访调研发现，众多青年人选择离开农村，前往住房、医疗、教育资源等社会福利更加健全的大城市发展，进而导致农村青年劳动力匮乏，地区养老压力加大，人才循环流动停滞，社会发展动力不足等问题。
基层政府深刻强调乡镇村民的主体性，要坚持以人民为中心的发展思想，产业发展要问计于民，发展成果要普惠于民，致力于提高当地村民与全社会资源的融合度和适应性，打破村民与旅行社、电商平台等资本市场以及宏观政策的壁垒。
人才是经济社会可持续发展的核心内驱力。根据遵义市统计年鉴，在十二五时期红色旅游新兴产业开始发展以来，政府投资主要集中于重大基础设施建设、旅游硬件资源建设、旅游宣传等方面，实现了红色旅游业经济体量从无到有的发展。诚然，相较于以人才为核心锚点的前端资本投入，以产业建设为核心锚点的人才资源引进无疑是在新兴产业发展的原始积累阶段更加经济的政策手段，同时有效避免了由于发展前期社会福利不健全等因素导致的“泡沫化”人才外流反弹效应。
然而，实现从高速发展向高质量、可持续发展的转化，需要由资源密集型、劳动密集型产业为主向创新技术密集型、人才知识密集型产业为主的转变，政府投资应当更加向人才教育、人才交流等领域倾斜。
基层政府应深刻认识到打破乡村人才瓶颈，不能仅靠资金引进，更要靠本土化培养，引导人才在乡村汇聚、成长、成才并充分发挥积极作用。遵义市可以划拨专项资金，充分利用革命老区红色文化资源，非物质文化遗产资源建立相应的研学教育平台，加强与高校联系，建立结对式、长期性帮扶机制，探索高层次本土人才专项培养计划和动态交流机制，为人才留在乡村，振兴乡村提供匹配的就业岗位和优惠的社会福利保障，将面向产业的政绩工程投入部分转向人才战略建设。
根据实践团前期与当地乡镇旅游业从业者的交流访谈中发现：随着政府对乡村旅游业的资金支持力度不断提高和基础设施建设的完善，众多旅行社等资本方涌入当地村落，并凭借着完善的一体化服务和宣传机制“垄断”了大批游客，原生态餐饮和土著文化逐渐被边缘化。如此一方面限制了游客对于当地乡土文化、红色教育的体验诉求，降低了广大游客对于乡村地区旅游质量反馈，同时红色旅游产业发展红利难以落实在基层百姓身上，而是在众多旅行社的恶性竞争中夭折，从而引发了当地村民普遍对于旅行社等资本投资的负面情绪，使得基层乡村与旅游资本之间形成了对抗竞争性割据鸿沟。
当地政府应当积极探索新型合作模式，建立健全村民、政府、企业三方交流机制和优势合作渠道：一方面，政府应有效限制企业资本对于红色旅游业的垄断，保障基层村民的合法权益。鼓励旅游企业积极承担对于村民小规模农家乐的经营服务领域的帮扶并提供专业化培训，发挥大型旅行社的宣传优势与乡镇服务产业形成有机合作机制。另一方面，基层乡镇领导干部应当做好群众思想解放工作，鼓励村民打开格局合作致富，鼓励乡镇村民让渡部分权益与旅游企业达成长期合作，借助专业化手段实现乡镇农家乐的规范化、专业化、创新化、品牌化发展。
文化是旅游的内核，旅游是文化的重要载体。红色旅游产业赋能乡村振兴应坚持积极保护、深度发掘、串珠成链，形成与红色人文资源融合发展的红色旅游产业新业态。
随着互联网和新媒体的迅速发展，数字化传媒抢占了大众越来越大的关注面积，但同时，实践团在当地的深入调研访谈发现：基层村干部对于新媒体传媒的认知却产生了不小的偏差，众多村民，乃至基层村干部将发展新媒体等效于“培养网红”，将红旅产业的发展瓶颈片面归咎于“没有资金去培养网红”。
诚然，网红群体在新媒体传播中具有巨大的商业价值和潜力，基于眼球效应伴随着巨大的利益催生出了“网红经济”。但我们应当认识到如“网红”等数字化新媒体仅仅是一种创新宣传媒介，绝对无法代替高质量的、具有深厚文化底蕴的“内容宣传”，以“博眼球”为核心的形式化宣传不符合大众对于高质量信息内容的长远追求，必然走不长久。
究其根本，基层村民对于文化宣传的片面认知来源于对于当地文化的文化自信缺失。面向文化旅游产业发展的重大课题，首先应深刻认识到文化产业需要宣传，更需要影响。当地旅游业者和基层政府首先应开展针对当地红色遗产和土著文化的深入挖掘和广泛学习。只有兼顾新媒体宣传优势和优质内容培育，才能更好讲好兼顾传承和创新的文化故事。
2. 平衡文化挖掘与文化感受——助推红色文化和土著文化的时代化交融
遵义市作为承载有厚重革命历史文化的红色老区，其文化的深度挖掘具有较强的专业性和复杂性。而对于一般旅行者，往往缺乏对红色文化深入挖掘的专业背景和内在诉求，多以学习革命历史知识、感受革命精神和放松身心、增加阅历的需求为主要旅游目的。
而基于实践团走进苟坝会议遗址等红色旅游景区的体验发现，当地红色文化和土著文化存在一定程度的脱离，红色传统文化和社会生活融合度低，且普遍持旧守旧，仅仅拘泥于“形式化创新”，优秀传统文化过度工业化、商业化，而没有与创新化，时代化真正意义上接轨，进而导致红色文化的原生态价值大幅受损，逐渐成为旅游景区贩卖爱国情怀的“廉价仪式感”代言品。
如何平衡文化挖掘的深刻性和旅客对于文化感受的需求，首在创新推进红色文化和土著文化的时代化交融。让红色文化更接地气，与土著文化密切融合。土著居民是红色文化的历史经历者，传承者，应被允许参与到红色旅游业的发展中。因此发展红色旅游业要尽可能避免成为“圈地式旅游业”，让当地居民深刻参与到红旅产业的全产业链中，拒绝过度工业化和商业化的侵入，让红色文化不仅停留在遗址、遗书、遗物的“印象派楼台”中，而是从土著居民的口中、生活中原生态地生动展示出来。
3. 进一步扩大文化旅游需求——当代文艺赋能红色传统文化绽放创新活力
2023年6月以“格物·开新”为主题的大型国际展在贵州美术馆拉开帷幕，呈现了一场基于东方传统美学之上的当代艺术思想的碰撞交融，是贵州当代艺术作一次重大推广。红色革命文化与当代文化艺术同根同源，文化间的兼容发展符合广大人民的精神需求。
为当代文化艺术留出充分发展空间，鼓励当代文艺赋能红色文化绽放创新活力，培养具有贵州特色的本土文化艺术家，进而着力打破当前文化领域面临的红色传统文化和土著文化，当代文化艺术，传媒宣传体系“倒三明治式”的层层压迫牵制格局。与之相反，将极具有贵州特色的侗族大歌、苗绣、古陶等民间文化遗产与红色文化相融合，与现代舞、音乐剧等当代艺术相融合，进一步拓展当地文化丰富性、时代性和影响力，吸引更多全国全世界的文化旅游爱好者。
乡村振兴中，产业兴旺是为核心。地区一、二产业对于乡村振兴而言存在的意义仅仅为“保住下限”，乡村好不好，关键要靠以文旅为核心的第三产业托起上限。前述论证应充分激发文化在产业发展中的激励作用，对于地区产业发展以及乡村振兴而言，应推动以文旅产业为基础的乡村振兴新形式。利用文化为载体能够更好地发掘乡村文化与乡村当地特色，结合文化遗产，从而开发出一系列旅游体验项目，深度融合文化与旅游，是推进地区第三产业发展与乡村振兴的关键之处。
当前，遵义地区文旅产业亟待进一步发展，考察发现当地文旅与乡村振兴存在如下问题，并对其提出了优化方案与建议措施。
在苟坝地区，美团、携程等电商平台上均无法查询到景区住宿信息。在信息化时代，电商平台宣传的缺乏致使客流量降低，村庄的旅游收入下降。景区服务与居民对电商平台的使用与宣传及其不熟练，导致当地旅游项目与食宿服务等缺少走向外界使消费者接触的窗口，限制了产业的发展，暴露了当地文旅服务业专业化程度较低。
专业化能够使得文旅产业充分了解乡村旅游特征，乡村文旅受众群体需求，产品类型与市场潜能，发展模式等信息。只有专业的服务业团队，才能够根据以上因素构建出合理的文旅行业标准，基础设施标准，服务质量与监管体系等。提高文旅产业专业化程度，加强文旅工作人员的培训，构建专业体系，可以提供就业岗位，拓宽发展模式与营收手段，加强产业内监督，促进乡村高质量发展，是以文旅融合促进乡村振兴的必要内容。
旅游产品包含了特色文创产品与当地特产等，其中，当地对于文创产品的开发力度尚且匮乏，文创产品主要为外来引进的遵义会议相关文创以及“炮弹杯”等较为普遍的旅游纪念品，缺乏具有当地特色的文创产品，仅有苟坝村依托苟坝会议相关历史制作有马灯售卖；也有众多当地特产如花椒等作物尚未申请商标。根源上说明了旅游产业没有充分发掘并利用当地特色文化作为其发展的内驱动力，文旅经营缺少创新性与品牌化。
创新划分为创新经营模式与创新产品设计，品牌化则更重视对当地特色的开发和保护。只有对文旅实现创新化品牌化发展，才能够将文旅产业与乡村振兴有机融合，打造出一批集度假休闲、文化娱乐等多功能于一体，将文旅产业之于乡村振兴的作用实现最大化。
景区在亟待建设的乡村和国道周围“孤立无援”，基础设施发展进度滞后导致了文旅景点的吸引力大大降低。刀靶村红色文旅资源丰富，且已建成雄师刀靶告大捷陈列馆等红色旅游场馆，但缺乏餐饮，导致旅游团“来得快，走得快”，无法通过消费带动当地经济水平提升。
应当大力加强基础设施建设，建设餐住一体化服务，不仅能改善村民居住条件，更能够弥补景区客流期望与乡村实际接待能力之间的巨大鸿沟，从而刺激文旅产业和乡村经济。加强基础设施，又绝不仅仅是大兴土木，更体现在高科技以及数字化产品的应用。打造数字农村，先进设备用于农业科学化管理以及治安，均能够使得乡村自然与人文环境脱胎换骨。
文旅景点的参观受众群体多为企事业单位的参观学习团队、党团建组织、下乡实践团等，其政治面貌多为党团员，参观形式单一。众多游客以“红色研学”“党政教育”“党史学习”等名义随团而来，却是拍照打卡、蜻蜓点水式参观，而非驻足感受历史，了解风土人情。游客深入了解景区红色文化、红色历史的积极性不高，不愿意了解红色文化、红色历史的内涵。
基层干部应积极响应乡村振兴号召，不断加强学习，提升自身本领，深入群众，组织群众，发动群众，发挥带头作用，带动资金下沉，项目落地，人才流动，传达基层声音，传播文化精神。
乡村文旅为乡村振兴提供了道路，而政府的政策支持则发挥了为乡村振兴的文旅道路扫清障碍的功用。为提供有效的政策支持，整合现有的文化旅游资源又成为必需。弄清当地有什么优势，存在什么短板，才能找好着力，用好特色，做好关键。政策的支持包含很多方面，引导乡村做好宣传，建好设施；引导居民参观景点，体验文化；引导人才走进乡村，应用科技。加强与改善乡村整体布局规划，贯彻实施“一个中心，三个基本点”方针，改进乡村治理，推进城乡一体化，是政策支持的终极核心。
五、调研总结与反思
表 6 实践调研方法
1. 调研对象
村民：村民既是乡村振兴战略的贡献者，也是乡村振兴战略的受益人。村民对乡村振兴的理解，脱胎于他们的生活经验与体验，这些朴素的理解能够折射出乡村发展中的短板。
经营者：经营者是直接为旅客提供服务，能够直接展现出当地民风民俗和地方特色的群体。经营者规范经营、创新经营、合作发展才能为游客打造舒适的旅游氛围、带来良好的旅游体验与口碑，进而保证客流可持续性、带动当地经济长期稳步增长。
游客：作为红色文旅的参与主体，游客的体验是衡量文旅发展效果重要的标准。游客的游览意愿和游览规划都是文旅产业发展中重要的因素。
驻村干部：乡村振兴战略的实施，离不开党的领导，离不开驻村干部的思考规划。驻村干部处理好加强外部帮扶与激发内生动力的关系，是形成整体合力，转向全面推进乡村振兴的关键力量。
2. 调研行程规划
表 7 调研行程规划
3. 调研地点与访谈内容
表 8 调研地点与访谈内容
4. 实践行程安排
表9 实践行程安排
由于时间有限，主要选取了代表性的村镇进行采访，每类群体采访样本量较少，获得意见不够充分，难以全面挖掘乡村发展存在的问题。同时， 全国不同乡村文化资源保存情况不同，故分析总结提出的方案不具有普适性。
此外，由于实践团成员相关知识的掌握上有所欠缺，对于调查方法不够熟悉，所得出的结论存在一些疏漏和错误，恳请相关专业人士对报告中存在的问题和不足进行批评指正。
参考文献
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[2]中共中央办公厅、国务院办公厅.长城、大运河、长征国家文化公园建设方案[EB/OL].(2019.12)
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[4]遵义市统计局.遵义市年统计年鉴[EB/OL]. http://tjj.zunyi.gov.cn/tjnj/
[5]孙瑞.贵州红色文化资源保护利用的守正创新研究[J].铜仁学院学报,2021,23(03):61-67.
[6]伏恬舒.红色旅游与乡村振兴耦合发展路径探索——以汝城沙洲村为例[J].中南林业科技大学学报(社会科学版),2022,16(02):132-138.
[7]唐璐,赵静,张忠训.基于模糊综合评价的乡村旅游品质提升研究——以铜仁市九龙村为例[J].科技和产业,2021,21(05):210-217.
[8]习近平.高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗[EB/OL].(2022.11) https://www.gov.cn/xinwen/2022-10/25/content_5721685.htm
