一、研究背景及目的

（一）研究背景

为深入学习党的二十大精神，贯彻乡村振兴战略。2023年1月2日，中央一号文件《中共中央、国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》政策文件，提出实施文化产业赋能乡村振兴计划，深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地。2023年1月6日，文化和旅游部、教育部、自然资源部、农业农村部、国家乡村振兴局五部门发布通知称，决定联合开展文化产业赋能乡村振兴试点工作，并制定《文化产业赋能乡村振兴试点工作方案》。2022年至2025年，遴选两批试点县（市、区），每批试点周期3年。两批试点县（市、区）名额共计100个左右。目的是为了探索实施文化产业赋能乡村振兴新路径，在体制机制、发展举措、产业导入、政策保障等方面先行先试，促进乡村文化和旅游融合发展，形成可复制可推广的典型经验做法在全国推广，推动建设宜居宜业宜游和美乡村。数据显示，自我国启动首轮做好2023年全面推进乡村振兴重点工作以来，全国各地都在全力打造地方文化特色。政府文件明确了创意设计、演出产业、音乐产业、美术产业、手工艺、数字文化、其他文化产业、文旅融合等8个文化产业赋能乡村振兴重点领域。由此可见，我国对艺术赋能乡村振兴重视。

武鸣区作为骆越古国的都城，是壮族的发源地之一，早在商周时期就创造了灿烂的骆越文化，语言以武鸣方言为标准音，被誉为“中国壮乡”。武鸣区是中国广西壮族自治区南宁市的一个市辖区，位于广西壮族自治区中南部、大明山以西，右江支流武鸣河流域，面积3378平方0公里。2022年，武鸣区土地总面积3389平方千米。年末，耕地面积63400.12公顷；林地160892.66公顷，森林覆盖率52%[10]。在近年来，南宁市武鸣区加强力推进产业和文化建设，依托“壮族三月三”歌圩积淀的深厚的文化底蕴，全面推进“旅游+”产业链融合发展，助力全面推进乡村振兴。

（二）文献综述

近年来，广西土特产包装广泛应用壮族的图形艺术，不管是直接借用，还是变形再创作，都展现出了浓郁壮族民族特色，让更多的人了解到了壮族的民族视觉特色与风格，促进了广西土特产品牌的传播与推广。但是，壮族图形艺术在广西土特产包装的视觉装潢设计中仍存在着一些问题与不足。[2]

骆越文化是中华文化的重要源头之一。武鸣被认为是骆越先民建立地方政权——骆越方国的政治和文化中心，是中华文明发祥地之一。在国家认同的路径上，居住在武鸣的壮族充分挖掘和利用自身具备的丰富考古资料和民间传说故事、龙母遗址、文化遗存等资源，走出了一条与众不同的路径。[3]

（三）研究目的

（1）突出文化价值，以地域特色产品带动文化效应

壮族是中国人口最多、分布最广的民族之一，壮族人民将天人合一贯穿于生产生活，展现出稻作文化特征。壮族艺术在五十六个民族的文化范畴中，具有特殊的地位和作用。然后，在此基础上从形式、风格、色彩等方面赋予其时代特征，进行重新定义。壮锦、铜鼓等是一种独特而强大的壮族艺术形式之一，其所蕴含着丰富而深远的文化内涵与价值。在此创意基础上进行文创，通过对纹样几何图形进行提取和剖析，从壮锦等分析提炼出壮族具有标志性的视觉图案。利用当地壮族特色衍生成一个原创的主题形象，然后把IP赋能给产品，达到助农的效果。利用IP对产品赋能，将壮族纹饰作为元素做成图案运用在包装上，使得这个IP在手上发挥价值，让其发展空间变大，促进壮族文化创新与发展。

(2)目标顾客感知价值提高，带动销量提升

顾客感知价值（Customer Perceived Value）的核心是感知利益(Perceived Benefits)与感知付出(Perceived Sacrifices )之间的权衡，顾客价值研究源于人们对新的更持久的竞争优势来源的不懈追求[9]。在包装设计上，通过对农产品品牌的文化气息进行有效衬托，尤其是农产品的地域性特征非常明显。在消费者考虑到农产品的产地特征时，该产品在同类产品中，就更加容易进行区分，消费者可能会因为“感知价值”而买单（图1-1）。将壮乡特色融入农产品包装设计，有助于提升农产品附加值并促进产业振兴。

图1-1 感知价值的分析

（2）打造的外观品牌，提升农产品的附加值

消费者对产品的外观要求越来越高，同样的产品外观好看，更有吸引力。目前市面上农产品的包装，大多数都是普通的产品包装，市场竞争力小，发展前景好。外观品牌化，并且一个带有壮族民族特色的包装形式，可能会有利于当地这个产品的输出，会让在这里的一些农产品有更多的认识，且印象更深刻，吸引更多人来购买。因此，实践团队想继续投入乡村振兴的建设当中。项目打造的外观品牌是以壮族文化为特色。此“蜜小壮”IP形象，可以附加在任何农产品包装上进行赋能打造。能具体到每个地方做一村一品，根据当地一个文化把这个IP做一些调整和修正。

（3）让包装设计赋予农产品文化内涵，促进产业振兴

随着经济的发展，在当前的农产品消费市场中，消费者对产品的购物需求逐渐转变。壮族特色融入农产品包装进行创新设计，有利于提升农产品的附加值，同时推动当地特色农业经济可持续发展。在当地相关的产业链基础上，利用设计理念增加其附加值，为当地产业提供一个可持续性健康发展的机会，以另一种新的形式，带动当地产业发展，持续助力乡村振兴。把壮族文化与创意设计巧妙地结合在一起，让包装设计赋予农产品文化内涵。

二、实践地点

广西壮族自治区南宁市武鸣区仙湖镇仙湖人民政府、仙湖镇那溪村、仙湖镇六冬村产业基地、仙湖镇军人服务站、仙湖镇中桥社区。

三、研究过程

（一）以产业振兴为活动主线，调研乡村农产品

(1)走访一线，实地求知。

在进入种植基地之前，提前做功课。调研队成员初步学习了部分种植常识，去翻阅资料、网上查阅。切身体验，才能切实体会。到达时间地点之后，团队成员了解到的产业普遍的发展情况，积极深思的发展出路，将考察情况汇集成调研报告，通过总结会议展示调研成果。

1、仙湖镇那溪村

调研时间：2023年7月4日

实践记实：为了更好地了解当地的特色产业，也为了更好地调研当地的发展模式，南宁理工学院‘桂青星火’乡村振兴促进团赴广西壮族自治区南宁市武鸣区仙湖镇开展实地调研工作。实践团队分为两支小队伍，分别跟随当地政府工作人员的脚步前往当地进行走访调研（图1-2）。一支团队通过走访调查、查阅资料等方式，调研了龙眼、玉米和桉树的种植情况；另一支团队则深入田间地头，调研了香蕉、八角和甘蔗的种植情况。在此基础上，进行了一个产业的调研，探寻特色产业，了解当地“耕地保护”的政策下基层状况。团队成员深入了解当地特色农业发展条件和发展模式，实践团队经过讨论，最后确定了“乡村产业振兴”调研主题。我们将理论知识与实际情况相结合，将重点放在当地特色农业发展条件、当地农户的发展模式、合作社发展带动乡村振兴三大成效部分。根据实际情况，并结合实际情况设定访谈提纲，最后将收集到的意见，最终形成项目企划书，主打包装设计策划内容。

在当地政府工作人员的带领下，团队成员们先来到那溪村村民委员会召开交流座谈会。会上，村干部给团队成员们详细介绍了那溪村的整体情况，并向成员们介绍了那溪村目前的产业整体概况以及未来发展规划。了解到当地产业的发展为当地村民带来了幸福感，也带动了当地的经济发展。那溪村书记观看企划书表示："人靠衣装，产品靠包装。有一个好的包装，一样的产品可以卖得更高的价格。"团队成员们提出建议，要解决视频创作技术和人才的问题，培养年轻的干部群体，学习一些新媒体运营技能和剪辑的技术，剪辑创作农业生产的过程，以互联网形式宣传当地产业。

图1-2 仙湖镇那溪村产业调研

2、仙湖镇六冬村产业基地

调研时间：2023年7月5日

实践记实：据了解，仙湖镇属亚热带季风气候区，六冬村位于广西壮族自治区南宁市武鸣区国家大二型水库——仙湖水库附近，位于仙湖镇东面[10]。当地雨水丰沛，种植出来的三红蜜柚皮薄肉厚。到达种植园之后，走访田间地头，实地求知虚心请教，实践团队成员向种植人员在请教了种植和采摘的问题，学习了清脆李和三红蜜柚的种植技术（图1-3）。在实践调研的过程中，调研团与当地产业负责人和潘书记进行了面对面交流，为我们进行了细致的讲解。目前主导产业有三红蜜柚、新品李子和树木，由种植户潘艳芳牵头成立的南宁市武鸣胜达三红农业有限公司种植。专业合作社是“公司+合作社+基地+农户”带动就业模式，项目的总规模有1600.28亩，合作社加速推进基地建设。在考察点共有100多亩的新品李子，三红蜜柚的种植面积逐年增加，现种植面积约1000亩。产业基地依据清脆李不同的生长周期，在追肥、修剪、防病虫害、摘果装箱等期间，不定期会为当地农户提供劳动岗位，扶持和带动当地贫困户种植脱贫。

图1-3 团队正在六冬村产业基地开展调研

(2)以农产品创意设计，助力乡村振兴。

团队共同讨论关于设计特产包装的方案，调查特产包装的特点与不足，了解当地居民对特产包装和文创形象的看法与建议并进行一定的改进（图1-4）。聚焦“特色优势”，挖掘乡村产业新价值。团队成员分析和创新了壮族文化的资源，进行IP形象塑造的应用与实践，结合专业知识，打造独具当地壮族特色的主题形象，以及农产品创意包装。

图1-4 给当地居民介绍文创“蜜小壮”形象

（二）以壮族文化传播为活动支线，进行艺术赋能

（1）将壮族文化传播，将壮族文化融入基层。

调研内容：爱心支教《壮族文化创意剪纸展示》课程

调研时间：2023年7月4日

实践记实：活动期间，团队开设了3节课程，并赠送了文具，此次支教活动针对青少年健康成长的实际需求。传承文化，守住非遗。现场，通过《壮族文化创意剪纸展示》课程，告诉孩子们为什么要学剪纸，什么是非遗，讲解着剪纸作品的图案来源，并向孩子们讲述了铜鼓元素之中的太阳纹、云雷纹、飞鸟纹、青蛙纹、稻穗纹等剪纸元素知识。通过本次课程，让他们在欣赏剪纸作品时，感受到剪纸艺术与壮族文化的融合与创新，在文化熏陶下激发孩子的创新思维。探寻非遗传承与教育融合的新发展之路，用行动助传承。孩子们则通过支教老师引导把非遗种子埋进心灵，对壮族文化有了进一步的认识，享受学习剪纸的乐趣。

图1-5 整理课程中关于壮族图案的讲解材料

（2）响应国家“三下乡”的号召调研学习，深入了解壮族文化。

调研内容：体验壮族特色的墙绘艺术

调研时间：2023年7月6日

实践记实：走进武鸣壮乡，在这里，团队成员看到了壮乡人们勤劳朴实的生活态度和独特的生活方式，也了解到了壮族独特的风土人情，体验到当地一些壮族特色的墙绘艺术。团队首先参观了富有民族特色的建筑物，亲身体验了壮族特色墙绘的精巧独特，了解了壮族文化中所蕴含的美好寓意。实践团队通过此次走访调研，发现环境的改善，了解当地保留的乡土气息和乡村变化。

图1-6 团队亲身体验壮族特色的墙绘艺术

四、调研对象

1、当地企业

由于国内大环境下，诸多乡镇小型企业都存在着生产的商品销售不易的难题。在这个基础上，优质的产品包装促进产品的销售。都有着产品外包装方面升级的需求，我们针对他们的产品需求、产业基地负责人建议等方面开展了本次实践。

2、政府

武鸣等地区每天都有大批的农副产品发往全国各地，这一类沃柑的包装就有几百种之多。文化引领、产业带动。同时，政府也在积极推行一村一品，一村一特色，将创意、设计、科技等融入乡村经济社会发展，让乡村发展更有新动能。

3、居民

基于对农产品在产品包装设计中的应用调研，产品包装对于产品本身来说是特别重要的存在。将同类产品的包装风格设计之间的对比以及对现在市场上的受访者需求进行分发调查问卷，通过调研分析出农产品包装存在的不足和现在年轻人普遍喜欢的包装风格，确定一种包装设计，把握设计方向，使产品提升。

五、研究方法

（1）文献研究法

利用南宁理工学院图书馆、档案馆及互联网等方式查询相关的文献资料，线上线下加以分析与研究。根据网络、图书等资源调查目的所需要的资料，了解乡村建设的相关资料，查找各级政府发布的相关政策。

（2）田野调查法

通过对壮族文化浓厚的武鸣区仙湖镇进行深入调研，在村镇实地观察，采用摄影、测量、访谈、问卷调查等方式获取第一手实证资料，真实了解和掌握目前产品包装设计中存在的问题。感受教育事业和经济产业的发展情况，记录整个过程，了解当地产业发展的现状。同时，深入到农村，实地走访观察墙绘艺术，深入挖掘壮族文化元素。

（3）案例分析法

对国内外优秀农产品包装设计案例进行实例分析，参考借鉴相关研究方法、理论成果、设计方案等，进而提出问题解决方法。

（4）会议调查

通过邀请若干调查对象以座谈会形式来搜集资料、分析和研究社会问题。实践团到南宁市武鸣区仙湖镇那溪村跟随当地政府工作人员调研，随后在那溪村村民委员会开交流座谈会，研究当地的特色产业和发展模式。团队成员们希望运用座谈会形式交流思想，为产业发展建言献策，并了解地方企业和政府人员对产品包装优化的态度和建议。

（5）访谈调查

比观察法更深一层次的调查方法，它能获得更多、更有价值的信息。实践团队爱心支教结束后，与当地居民互动交流，走访附近孤寡老人和单亲家庭，进行交流；了解抗战老兵的英勇事迹，感受爱国精神；聆听主题培训，领会二十大精神。开展大学生与党员座谈会，进行访谈交流。

六、调研现状与问题

（一）基于问卷调查结果的调研分析

文创和农产品包装的问卷。本次问卷聚焦民众对农产品包装的建议、以及对包装创新的态度，对我团队后续开展问卷实践提出可行性建议。一共2种类型的问卷，本次收到有效问卷183份，问卷内容共计37题，主要围绕三个部分制定：大众认知情况、行为实践情况以及大众对农产品包装的态度。

下面对问卷的关键性问题的调研情况进行汇总分析。本次问卷调查可以看出，本次调查的受众主要是年轻人，其中00后占比最高，而60后及以上的受众占比相对较低，受访对象具有普遍性与多样性。

（1）职业发布

分析结论：根据给定的数据表格，我们可以得出以下结论。学生是填写本题有效人次中最大的群体，占比为56.79%。这意味着在填写该问卷的人中，大多数是学生。农民和产业工人是填写本题有效人次中占比较高的群体，分别占比为9.88%和6.17%。这表明在填写该问卷的人中，有相当一部分是从事农业和工业行业的人员。自由职业者、政府、事业单位从业人员、白领和城市下岗人员的占比相对较低，分别为2.47%、4.94%、4.94%和1.23%。这说明在填写该问卷的人中，这些职业群体的比例较少。家庭主妇在填写本题有效人次中没有出现，占比为0%。这可能意味着在填写该问卷的人中，没有家庭主妇参与。综上所述，填写该问卷的人以学生为主要群体，其次是农民和产业工人。其他职业群体的参与比例相对较低。

图1-7 被调查人员的职业比例分布图

（2）文创购买

分析结论：根据数据表格显示，对于没有购买地方文创产品的原因，多选题的比例如下。没有购买文创的习惯：54.55%；不符合个人审美：25%；千篇一律、司空见惯：22.73%；实用性低，会闲置：40.91%；没有激发对当地文化的兴趣：29.55%。

从数据中可以得出以下几点分析：没有购买文创的习惯是最主要的原因，占比达到54.55%。这可能意味着文创产品在受访者中并没有形成一种普遍的购买习惯。实用性低，而且会闲置是第二主要的原因，占比为40.91%。这可能说明受访者认为文创产品的实用性不高，购买后可能会闲置或者无法充分利用。不符合个人审美和没有激发对当地文化的兴趣分别占比25%和29.55%。这表明一部分受访者认为文创产品不符合他们的审美标准或者无法引起他们对当地文化的兴趣。千篇一律、司空见惯是最低的原因，占比为22.73%。这可能意味着受访者认为文创产品缺乏创新和独特性。综上所述，对于没有购买地方文创产品的原因，受访者主要是因为没有购买文创的习惯和认为实用性低，会闲置。此外，个人审美和对当地文化的兴趣也对购买决策有一定影响。

图1-8 没有购买过地方文创产品的原因

（3）推广方式

分析结论：根据数据表格显示，共有81人有效填写了该单选题。其中，选择“是”的有71人，占比87.65%；选择“否”的有10人，占比12.35%。因此，可以得出结论：大部分人认为网络是农产品包装设计的未来的推广方式。

图1-9 认为网络是否是农产品包装设计的未来的推广方式

（4）农产品包装设计现状

分析结论：从数据表格中可以看出，在改变当下农产品包装设计现状时，有34.57%的受访者认为应该站在消费者角度，打造新形式，这是最值得强调的点。其次，个性化包装和借势文化潮流的比例相同，均为20.99%，产品足够新奇的比例为23.46%。

图1-10 为改变当下农产品包装设计现状最值得强调的点

（二）基于会议调查结果的调研分析

（1）会议调查结果

调研内容：大学生与党员座谈会

调研时间：2023年7月4日

1.特色农产品。采访可知，那溪村人口有4000多人，当地特色农产品的品种和种类丰富。农产品特别是那个产业的话，涉及到一个香蕉、甘蔗、沃柑、龙眼等，有部分的黄皮果，还有农户种的玉米、木薯、豆、稻米等农作物，还有桉树，涉及到的一些基本上这些产业。

2.种植模式。香蕉、龙眼、龙眼等这三种果类，采用现代化农业管理技术，包括人员管理和种植方式。现代机械为主，人工为辅。香蕉是属于人工铺设比较好，沃柑打药是无人机，类似于现代农业技术。人工砍甘蔗基本很少，甘蔗产业会有相关配套的机械，收割机进行采收。机械收割，机械播种。土地灌溉，必须看玉米的成熟度，或者是生长的日期，农户根据玉米的生长期进行一个浇水，下雨天会停止灌溉。为了提高农作物的产量，会引用专业的人才。那溪村大概这两年有引用一些种植的专家，还有一些专门的人才，会有系统性的一年或者月度的视频培训。政府这边对接村民，通过群通知，集中一些农户集中到仙湖镇，进行专业性的培训。比如除草、消灭害虫等，沃柑大小不均一、有黄虫病，政府也会有一些经费下来进行一个培训。那溪村的农作物会依据熟制进行种植，稻田在这里是一年两次种植。沃柑、甘蔗是一年一次种植。

5.销售方式。那溪村运营商道和销售渠道，基本上是自产自销，以沃柑等水果为主。例如，双桥镇这里自然形成了一个若干市场，政府就趁着这个模式将它发展状态壮大。在沃柑交易市场里面，有技能的人，会游走于各个乡镇。他到现场去实地考察，进行调研，去了解今年亩产、会有多少果园、今年的产量情况，会进行谈价，确定产品价格。一开始去拓展，形成自己一个规模的时候，政府就会给予一定的优惠扶持。去支持他们发展，然后在这个帮助下拓宽渠道，然后为创造出一个更大的经济效益，带动当地经济发展。糖料甘蔗是武鸣重要产业，甘蔗地武鸣区有两个厂，一个香山糖厂，一个是东江糖厂。香山糖厂、东江糖厂采取以自然村、合作社为单位的签订方式，全面实施订单农业生产。仙湖镇分批管理，甘蔗进厂收购价格实行按质论价的原则。如仙湖镇的那溪村，甘蔗是运到东江糖厂，在年初和年底会看到货车运甘蔗这个现象。

6.种植标准。通过种植沃柑、甘蔗等经济作物，类似这种基本上是大面积种植，每年人均大概是1万左右。由于每一户每一家的土地数量有差别，分布零散，有几亩地、几分地的情况。以前分地是有集体分，不是看人头分，每个集体分到的土地面积都不一样，现在还是沿用以前责任承包制留下来的分地为基准。

7.壮族特色。武鸣这里的壮族文化比较浓厚，当地有经典特色的建筑物，以及流传度比较高的神话传说。景点有大明山、花花大世界、伊岭岩等，人文有近代的陆荣廷等。

（三）基于访谈结果的调研分析

调研内容：产业发展的益农成效

采访时间：2023年7月5日

采访人物：潘艳芳

人物简介：目前产业基地三红蜜柚、新品李子、树木为主导产业，由种植户潘艳芳牵头成立的南宁市武鸣胜达三红农业有限公司种植。六冬村产业基地项目的总规模有1600.28亩，其中陆地面积是126.04亩，水域面积是33 9.24亩。种植的产业规模大。在逐步交流之中，了解到了清脆李是去贵州考察之后引进的优良品种，称之为新品李子，此品种比较适应当地的生长环境。我们在考察点共有100多亩左右的新品李子，目前是生长的一个季节，挂果就7月至8月份可以上市。产业基地依据新品李子不同的生长周期，在追肥、修剪、防病虫害、摘果装箱等期间，不定期会为当地农户提供劳动岗位，扶持和带动当地贫困户种植脱贫。

图1-12 团队成员跟基地负责人讲解包装设计的想法

（四）问题分析

以“发现问题→分析问题→提出解决策略”逻辑顺序开展项目研究，主要采用以下研究方法。通过走访和调研，初期团队对特色产品的包装设计进行了统计，对农产品分析。

1、广西土特产在包装营销上存在的问题和不足。访谈的可知，当地主要是以原材料为输出，在特色的包装宣传工作上，相对重点不在这个地方。访谈提到几种特色的水果，当地农产品无固定特色包装，包装现在是双桥镇来的，来谈价格的老板他有自己的包装，只负责检果、装桶和称斤。当地只负责提供原材料，包装、宣传和品牌打造由他们自己来。发出的沃柑的包装有数百种，乡村还没有一个统一性、确定的包装下来。在这当中，目前就有以武鸣沃柑为代表的鸣鸣果业，其包装上融入了壮族的壮锦元素，并已成为一种品牌。产业链沃柑知名度高，品牌打造是武鸣沃柑。

2、政府也正在大力推行，一村一品，一村一个特色。大家都在努力，什么时候可以做到暂时不知道。这个片区无论是在气候还是土壤各方面，包括一个种植技术，大家相差比较小，想在相同产品脱颖而出有困难。包装也属于一个营销模式，是一种外观品牌。

3、广西在这电商方面是人才是很短缺的，得需要直播技巧和特色产品。销售渠道与电商经济结合。例如电商，在此城区的沃柑已到过北京开发布会，有推荐过，有在做。电商能人少、不会做，以及快递问题是最主要的问题。电商方面，中间会体现一个操作营运的逻辑，是一种非常大的产业链，难点就是没有相应的技术和人才。

图1-11 交流座谈会上当地政府工作人员观看包装设计策划书

七、产品应用与实践

（一）创意设计相关的文化内容

收集整理本项目的相关文献资料方法：

图1-13 资料搜集方法

（1）名称：壮族铜鼓

提取纹样：物像、图案纹饰  地区：广西

纹样介绍：据裴渊《广州记》和刘恂《岭表录异》[8]，壮族铜鼓有的“面阔丈余”，纹饰有太阳纹、翔鹭纹、圆圈纹、钱纹和席纹等，“其身遍（布）有虫、鱼、花、草之状（花纹）”，制作极其精巧。

图1-14 铜鼓 武鸣区仙湖镇墙绘

（2）名称：壮族服饰

提取纹样：吉祥纹、衣服款式，地区：广西

纹样介绍：壮族服饰是指具有壮族鲜明特色的服饰，有“蜡染”特色。《天下郡国利病书》记载：“越人（壮族）花衣短裙，男子着短衫，名曰黎桶，腰前后两幅掩不及膝，妇女也着黎桶，下围花幔。”在服装上，男人和汉族的差别不大，女人的服装色彩鲜艳，尤其是在鞋、帽和衣服上，都用五颜六色的细线刺绣，图案有鸟兽、花等。

图1-15 壮族形象插画 武鸣区仙湖镇墙绘

（3）名称：三红蜜柚

提取纹样：原型 地区：广西

农产品介绍：仙湖镇六冬村产业基地种植出来的三红蜜柚皮薄肉厚。

图1-16 三红蜜柚的细节

（二）产品成果

（1）包装设计方法和过程

图 2-1 包装设计过程

基于工业设计中用户研究的“双漏斗”模型[11]，团队结合实际情况进一步建构了适用于“创意包装”的一般研究程序与方法（如图 2-2 所示）。

图 2-2 “创意包装”的一般研究程序与方法

（2）设计详情

【产品名称】清凉一柚 Grapefruit soda

【产品性状】含气西柚味饮料

1、设计理念：西柚汽水原味爽口，新添天然西柚果汁，汽水饮料将壮族纹饰作为元素做成图案运用在包装上，瓶身印形象IP和表情包的暗纹。

2、壮族元素：通过壮族吉祥纹样进行设计，包装的造型用壮纹做二方或者四方延续。

3、包装设计分析：蜜小壮以西柚为原型设计，包装的造型用壮族特色的“蜜小壮”形象IP和结合西柚设计，呈现出西柚果汁状态。同时，“蜜小壮”手中拿着西柚汽水的产品，衬托出产品口感。

产品展示图1-17：清凉一柚的平面设计

产品设计图1-18：包装在画布中的模型

八、实践总结

南宁理工学院的团队在艺术赋能乡村振兴理念下，通过实践调研深入挖掘产业特色、业态发展情况和文化元素，探析农产品包装设计结合壮族图形艺术助力乡村现代化发展。该团队以产业振兴为主线，调查当地农产品并与当地居民、政府和产业基地负责人进行交流，同时开展爱心支教，将壮族文化融入基层，探寻非遗传承与教育融合的新发展之路。研究发现，将壮乡特色融入农产品包装设计有助于提升农产品附加值并促进产业振兴，产业振兴带动乡村振兴。该研究还探讨了广西土特产在包装营销上存在的问题和不足之处，同时对目前电商经济的发展条件进行分析，结合专业知识提出建议。

参考文献

[1]王艳敏,潘凡.融入壮锦元素的地域农产品包装设计研究[J].设计,2020,33(22):124-126.

[2]甘芳.壮族图形艺术在广西土特产包装视觉装潢设计中的应用[J].艺术品鉴,2021(30):83-84.

[3]罗彩娟.“骆越古国”遗址与中华文化源头:壮族国家认同的路径[J].贵州大学学报(社会科学版),2019,37(06):107-113.DOI:10.15958/j.cnki.gdxbshb.2019.06.15.

[4]仙湖蜜柚香 村民收获忙-新华网

[5]李学奇.现代广西壮族传统美术特质研究[J].吉林艺术学院学,2019,No.148(01):41-45.DOI:10.13867/j.cnki.1674-5442.2019.01.007.

[6]李斯颖.壮族造物神话与艺术审美研究[J].民族艺术研究,2020,33(03):33-39.DOI:10.14003/j.cnki.mzysyj.2020.03.04.

[7]张舒涵.壮锦传统图案在平面设计中的应用——以八角纹样为例[J].纺织报告,2021,40(03):55-56.

[8]董灵超.关于《岭表录异》作者生平及版本问题的考辨[J].广西科技师范学院学报,2016,31(06):49-53+32.

[9]丁晓银.顾客感知价值评价体系的构建[D].暨南大学,2011.

[10]武鸣区；仙湖镇；六冬村_百度百科

[11]胡飞,董娴之.面向工业设计的用户研究“双漏斗”模型及其应用路径[J].南京艺术学院学报(美术与设计版),2011,No.134(02):133-136.