为深入探索博物馆文创产品数字营销的创新路径，助力安徽博物院（安徽省文物鉴定站）文创事业蓬勃发展，安徽大学历史学院研究生第三党支部精心组建了一支由考古学、文物和博物馆专业7位同学构成的暑期社会实践队伍——安博文创调研队，走进安徽博物院，围绕“博物馆文创产品数字营销策略研究”主题，开展了一系列扎实且富有成效的调研活动。
{图片一：团队成员于安徽博物院大厅合影）
问卷调研：倾听大众心声，洞察市场需求
7月4日，骄阳似火，却挡不住调研队同学们的热情，他们手持精心设计的问卷，穿梭在安徽博物院的各个角落，与来自五湖四海的游客们展开亲切交流。此次线下调查问卷发放共计250份，经严谨筛选与整理，最终有效回收200份。
（图片二：团队成员向游客发放调查问卷）
问卷内容涵盖游客对安博文创产品的认知程度、购买意愿、消费偏好及数字营销接受度等多个维度。同学们耐心向游客说明问卷目的，认真倾听其想法与建议。一位外地游客表示：“安博文创很有特色，希望能有更多线上购买渠道和优惠活动。”另一位本地游客则建议：“可结合社交媒体开展互动活动，提升文创产品知名度。”这些一线声音，为调研队深入了解市场需求、把握消费者心理提供了宝贵的第一手资料。
深度访谈：对话行业精英，汲取专业智慧
7月6日，调研队分别与安博文创店长魏店长和文创部主任马主任进行了深入访谈。
在与魏店长的交流中，同学们了解到文创店运营中面临的库存管理、销售渠道拓展、顾客反馈处理等实际问题。魏店长分享了日常工作积累的丰富经验，并就如何提高线下文创产品销量提出见解，她强调可结合博物馆展览活动，推出相关限量版文创产品以吸引更多游客购买。
随后，调研队与文创部主任马文娟展开深入探讨。马主任从宏观层面介绍了安博文创产品数字营销的现状与发展规划，她指出，目前安博在数字营销领域已取得一定成绩，但仍存在线上平台用户粘性不高、营销手段创新不足等问题。同时，马主任结合行业发展趋势，为调研队提供了诸多前瞻性思路和建议，鼓励同学们大胆创新，为安博文创数字营销出谋划策。
（图片三：团队成员与安徽博物院文创部主任马文娟交流）
座谈研讨：汇聚多方智慧，共绘发展蓝图
7月7日，安徽博物院文化创意部内气氛热烈，一场关于安博文创产品数字营销策略研究的座谈会在这里隆重举行。安徽博物院文化创意部两位主任、多位文创工作人员以及安博文创调研队的7位同学齐聚一堂，围绕安徽博物院文创产品的数字营销发展主题进行了深入交流。
座谈会上，调研队同学首先汇报了前期问卷调研和访谈的成果，展示了详细的数据分析和问题总结。同学们结合所学专业知识，提出了一系列具有针对性和可操作性的数字营销策略建议，如加强社交媒体营销、开展线上线下融合活动、打造个性化文创产品等。安徽博物院的领导和工作人员对调研队的成果给予了高度评价，并就同学们提出的建议展开了深入讨论。
在自由交流环节，大家各抒己见，碰撞出思维的火花。一位同学提出：“可以利用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，让游客在参观博物馆的同时，能够通过手机等设备体验文创产品的虚拟展示和互动游戏，增加游客的参与感和体验感。”这一建议得到了与会人员的一致认可，大家纷纷表示将进一步探讨其可行性，并决定后续继续细化实施方案。
（图片四：团队成员与安徽博物院工作人员展开座谈）
此次调研活动，既为安徽博物院文创产品数字营销提供了基于实地调研的具体建议，也让同学们在问卷发放、访谈交流、方案研讨的过程中，将专业知识与实践需求深度结合，切实提升了分析问题、解决问题的能力，更直观感受到博物馆文创作为文化传播载体的独特价值——它不仅是安徽历史文化的“活态呈现”，更是让皖风徽韵走进大众生活的重要纽带。
后续，安徽大学历史学院研究生第三党支部将继续深化与安徽博物院的合作，以此次实践为基础，组织更多学子参与文创产品的市场研究与策略设计，用青年视角为传统文化赋能。相信在双方共同努力下，安博文创能借助数字技术拓宽传播边界，让更多人通过文创产品触摸安徽历史的温度，让徽文化的魅力在新时代持续绽放。
