壹、实践前言：以青春脚步丈量红色热土

2025年暑期，武汉大学马克思主义学院“青马红旅・Z世代视角下红色文旅宣传出圈策略研究实践队”开启了一场意义非凡的红色寻访之旅。队员们的足迹遍布上海、浙江、四川、湖南、湖北、江西、辽宁七省九市，先后走访了辛亥革命博物馆、况场朱德旧居、李达故居、张人亚党章学堂等十二大红色场馆。 

此次实践坚持以“破圈”为核心关键词，队员们通过扎实的问卷收集、实地调研和深度访谈，累计收集759份有效问卷、41份访谈录、4万2千字左右的访谈录、1万8千多字的景区发展策划书以及4千多字的调研报告等，以探寻红色文旅吸引年轻群体的创新路径。 

实践过程中，团队重点聚焦两大核心问题：传统红色场馆如何借力科技与新媒体焕发新活力？Z世代对红色文旅的真实需求究竟是什么？带着这些问题，队员们迈着青春的步伐踏上了祖国的一片片红色热土。

贰、实践纪实：破局之困与创新之光

1.痛点扫描 

正式调研前，队员们综合了文献内容和问卷调研结果，了解到红色文旅面临着青年游客占比低、线上火线下冷、资源开发同质化严重、宣传推广渠道有限等现象，对困境有了大致了解，并针对性设计访谈提纲。 

在调研过程中，团队敏锐地捕捉到红色文旅发展面临的诸多困境。首先，红色文旅的“被动宣传”的局面尤为突出。许多场馆过度依赖单位组织的团体参观，散客自主参与的占比明显偏低。以浙江省某红色文化场馆为例，其团体游客占比高达80%，散客占比仅占20%，主要是靠“组织动员”而非主动吸引游客。 

其次，年轻群体对红色景点的认知渠道较为单一。当前社交媒体推荐成为重要入口，而缺乏主动传播的内容设计，导致信息难以触达目标群体。此外，内容形式单一的问题同样突出：部分场馆展板文字密集、表述冗长，易引发游客视觉疲劳；文创产品同质化严重，多以冰箱贴等常规品类为主，与场馆主题关联薄弱，难以引发情感共鸣。 

最后，实践队关注到代际需求割裂的问题：儿童适合问答游戏、红色小故事等轻松互动活动，年轻人普遍期待VR体验、短剧互动等新颖形式，而老年群体则更看重充足的休息设施和清晰的纸质导览资料。场馆工作人员反映，针对不同年龄层需采用差异化服务策略，方能真正覆盖游客的多元需求，实现宣传的真正破圈。

2. 破圈样本

尽管存在诸多挑战，仍有红色场馆通过创新实践点燃了年轻群体的来访热情。上海某出名红色场馆与小红书平台深度合作推出互动活动，通过笔记分享可兑换纪念卡；馆内设置的电子互动屏和微缩模型让历史场景直观呈现，宣誓厅更成为热门打卡点，有效激发了年轻人的社交分享意愿。张人亚党章学堂打造的“答题闯关”多媒体系统和研学闯关地图，将历史知识与游戏化体验相结合，显著提升了青少年群体的参与兴趣。况场朱德旧居、成都马鞍山烈士纪念园推出的免费AI语音导览服务，让扫码自主获取历史讲解成为现实，灵活的体验方式广受游客欢迎。李达故居引入3D数智人全息讲解技术，重现历史场景，沉浸式的互动体验比传统阅读更具冲击力，获得年轻游客认可。

3. Z世代心声 

通过与Z世代群体的深入交流，团队清晰捕捉到他们对红色文旅的真实需求。在体验方式上，年轻群体更渴望参与式互动而非被动接受说教，期待通过红色剧本杀等形式亲身参与历史场景；在社交属性方面，Z世代更看重具有传播价值的沉浸剧景等内容，以便满足社交媒体分享需求，因此，打卡点和文创产品已成为基础配置；在信息获取层面，年轻群体对传统场馆公众号的关注度较低，更倾向于通过小红书、抖音等常用社交平台获取预约讲解服务信息，期待更便捷的触达渠道和更直观的内容呈现。这些需求偏好为红色文旅的创新发展指明了方向。

叁、路径探索：破圈三策 ——技术为翼、分众为钥、传播为网

1.技术赋能：让历史“活”起来 

技术赋能是红色文旅“破圈”的重要支撑，能让沉睡的历史真正“活”起来。在沉浸式体验方面，应积极推广VR场景复原技术，如中共一大通过虚拟重现让游客穿越时空感受历史现场；AR文物互动也极具潜力，辛亥革命博物馆推出的“汉阳造步枪扫码复活”功能，运用增强现实技术，让静态展品变得生动可感。在智慧服务层面，需实现AI导览全覆盖，可借鉴朱德旧居的自助讲解模式提升服务效率，同时开发小程序，开通一键预约讲解功能以优化体验流程。李达故居正在计划开发的“历史人物脱口秀”AI动画，尝试用方言讲述革命故事，这类将历史内容与现代技术结合的创新尝试值得推广。

2.分众运营：量身定制体验 

针对不同群体的需求差异实施分众运营，是提升红色文旅吸引力的关键密钥。对于儿童群体，应打造专属卡通IP并设计闯关游戏。张人亚学堂的“小小讲解员”研学活动通过角色代入培养历史兴趣，成为成功范例。面向Z世代群体，场馆可精心设计网红打卡点并设置短剧参与环节。服务银发族，则要提供大字版导览册并开展社区宣讲活动。马鞍山社区红色长廊通过贴近生活的方式传播红色文化，其做法值得借鉴。通过这种量身定制的体验设计，每个群体都能找到适合自己的红色文化体验方式。

3.传播破壁：打入社交圈层

突破传播壁垒、精准打入年轻社交圈层，需要构建全方位的传播网络。在平台联动方面，红色场馆可与B站、小红书等青年聚集平台共创“红色种草清单”，邀请优秀内容创作者开发趣味科普短视频，用年轻化语言讲好红色故事。此外，馆校共创模式潜力巨大，可借鉴成都烈士纪念园招募红领巾讲解员的做法，同时开发“高校红色研学护照”，激发学生群体参与热情。最后，文创产品也需要一场“革命”，从传统“冰箱贴”升级为潮流单品，通过创意设计让红色文创焕发新生机。

肆、实践成果，落地生花

实践队足迹覆盖7省12处红色文旅地标，收获了丰硕的实践成果。除前期调研收集的大量有效问卷、深度访谈录、详实调研报告等，实践队还基于调研数据提炼形成红色场馆发展策划书，心怀红色精神走进社区开展红色课堂，为红色文旅破圈宣传贡献了现实力量。

针对八七会议会址的实地调研，实践队结合场馆现状及前期数据分析、理论总结，提出了一系列可行性建议与发展性建议。基于场馆依托八七会议旧址建立，历史场景真实感强的独特优势，实践队提出规划“八七密电”沉浸式剧本杀体验区的建议，引导游客在高度复原的历史场景与历史人物的角色扮演中感悟八七会议的历史意义和革命先辈的信仰抉择；根据园区“双层场馆”的建筑特征，实践队提出设立“八七记忆”红色文创店，实现“一楼参观、二楼消费”联动的建议，并指出了文创产品设计的多种可能性，切实帮助场馆提升对Z世代的吸引力。种种建议，蕴含的是实践队对数据理论的深刻把握，彰显的是实践队将调研成果转化为助力红色文旅发展力量的决心。

此外，恰逢反法西斯战争胜利80周年，实践队员肖子盈等人还走进文卉苑社区，开展以“武汉红·青年强——江城星火旺，荆楚血脉续”为主题的第二课堂活动。活动借助红旅猜谜、木雕拼接、感言分享、理念传递等互动形式，将武汉本地红色资源与Z世代喜爱的传播方式结合，在充分的趣味性中传播了红色故事。同时，通过景点打油诗、南湖红船模型拼接等游戏，50余名青少年在实践中深化了对红色文化的认知，实现了队伍前期调研成果从理论研究到增强青年爱国主义意识、推动红色文化传承的现实成果的有效转化，相关成果获“湖北日报”媒体报道

实践队始终秉持“知行合一”的理念，以扎实的数据调研锚定方向，以生动的实践活动传递精神。实践队不止步于信息收集，更以红色精神为自身发展动力，躬身于红色文旅宣传，将理论数据转化为了推动红色文旅发展的实际力量，真正实现了理论与实践的深度融合。

伍、实践总结，启心润智

红色文旅的“破圈”本质上是一场历史与时代的深情对话。当Z世代走进场馆，当红色故事融入生活，历史便不再是“过去式”，而是成为滋养青春的“精神源”。正如实践队员在调研中所深切体会到的：红色文化的传承，从不是“我讲你听”的灌输，而是“我懂你需”的共鸣——Z世代想要的，是用科技让历史“活”起来，用创意让精神“潮”起来，用青春让传承“动”起来。 

而这，正是我们青马红旅实践队的初衷：为实现中国式现代化挺膺担当，青年需要“精神底气”，红色文化就是这底气的“根”；红色文化需要“青春表达”，我们就是这表达的“桥”。 

当技术成为承载历史的轻舟，当内容化作破浪前行的船桨，青春之力正为红色长河注入新的奔涌活力。青马红旅的脚步不会停歇，相信这些探索终将让红色星火形成燎原之势，让红色基因在青春表达中永远年轻、永远炽热！